3亿美元签约费德勒,优衣库嗅到了什么?

  早前传出 “费天王” 罗杰·费德勒将和优衣库签约后,不少人都觉得和 Nike 的多年合同怎么可能停止,不过在刚刚优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,一切消息都尘埃落定了。优衣库创始人兼 CEO 柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系,追求场上或场下的创新合作。同时,彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展,我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。” 据悉费德勒已经在温网开始穿着优衣库进行比赛,不过鞋款仍旧还是穿 Nike。。

除了“快”,快时尚的核心竞争力还有可能是什么?

  7 月 23 日起,日本官网将开放预购这组产品,其中包括了运动衫、短裤、头带、护腕和袜子,并于 9 月底到 10 月初之间正式发售。同样喜爱网球的朋友们,如果想第一时间上身的话,现在就可以到官网查看更多信息。

费德勒身着优衣库与KAWS合作系列T恤

  导语:在优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,在 2018 温布尔登网球锦标赛上费德勒也正式穿上了品牌为他打造的战袍,而再过不久,你也能穿上这套 “球王同款”了。(来源:NOWRE)

1999年优衣库开始与高科技面料制造商东丽展开合作。在2015年携手东丽推出HEATTECH发热材料后,二者又于去年11月联手在纽约的“服适人生的艺术与科学”博览会上发布了15年来的五大创新科技产品包括HEATTECH 温暖内衣系列、ULD 高级轻型羽绒服系列、AIRism 舒爽内衣系列、感动裤以及Dry-EX 高功能吸汗速干面料。

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为何快时尚能明目张胆的抄袭奢侈品牌设计?

再者,篮球与足球类别的体育商业已发展得十分成熟,几乎被Nike、adidas等专业运动品牌瓜分,优衣库避而选择网球,是切入全球体育商业的一条捷径。

虽然亚洲是主战场,但是柳井正的目标是成为全球最大的服装零售商。优衣库已于2017年9月进军Zara的大本营西班牙开设首店,又在11月开设了第2间门店。为加快欧洲市场的扩张步伐,优衣库除了将于今年底在瑞典和荷兰新开的门店外,明年春季还将在丹麦哥本哈根市中心开设第一家店,并计划于同年秋季进入印度市场。

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随着运动休闲风在服饰消费领域的兴起,众多品牌纷纷增加该品类的产品的生产,这股风潮越来越势不可挡。而在千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段,这正好为优衣库提供了赶超Zara的新机遇。

英国品牌评估机构Brand Finance近日发布“2018日本最有价值的50大品牌”排行榜,优衣库成唯一上榜服饰品牌。作为全球知名度最高的日本服饰品牌,优衣库野心显现,正加速超车,不仅要在电商和高科技方面跟Zara展开竞争,还要通过全球扩张进一步提升自己的市场地位,已成为快时尚的“破坏者”。

以上是优衣库数字化的核心第二步。优衣库早前一直致力于打通线上线下壁垒实现全渠道零售,将电商作为发展重点。事实上,如何更快速地发展线上市场,正在成为快时尚三巨头目前共同面对的关键问题,谁能快速完成转身谁就能把握快时尚下半场的主动权。

近一年来,迅销集团股价累积上涨近29%,市值为5.07万亿日元约合390亿欧元,Inditex集团股价则累积下跌13%,市值约为926亿欧元。

从2007年开始,优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试,其与 KAWS、J.W. Anderson等联名均获得消费者的积极反响,优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。

迅销集团由此决定提高截至今年8月底止的财年业绩预测,预计截至今年8月的年销售额将首次突破2万亿日元的目标。

签约专业运动员作品牌大使,看中的无非是专业运动员的号召力。除费德勒外,优衣库的全球品牌大使还包括网球选手锦织圭、国枝慎吾和Gordon Reid MBE,以及高尔夫球员Adam Scott。从球种来看,网球和高尔夫球针对的是收入与教育水平较高,对生活品质有所要求的消费人群,正好契合优衣库强调质量、科技和舒适度的品牌定位。

Zara和优衣库要在中国背水一战了吗?

相较之下,在2014年因提价策略遭受低谷的优衣库反而增长强劲,开始将Zara视为劲敌。截至今年2月底的上半财年业绩显示,优衣库母公司迅销集团收入和经营利润均创同期历史最高记录,其中,综合收入增长16.6%至1.19万亿日元,经营利润同比大涨30.5%至1704亿日元。

作者 |Drizzie

7月2日,随着温网正式开幕,费德勒的全新赞助商落下石锤。费德勒的球衣装备均来自优衣库,由优衣库艺术总监 Christophe Lemaire带领品牌巴黎研发中心设计,其白色网球服和球包上均印有鲜明的优衣库红色标志。几乎在同一时间,优衣库宣布费德勒为全球品牌大使,将赞助费德勒参加本周正式开幕的2018年温布尔登网球锦标赛及全球其它网球赛事。

新葡萄京娱乐场8522,同时,优衣库计划加大海外市场扩张,预计在本财年内加快在以亚洲为主要的海外市场扩张,实现欧洲开设20家门店,东南亚开设40家和大中华市场开设100家。到2020年优衣库中国的分店将增至1000家。值得关注的是,优衣库在第一财季的海外市场收入首次超越日本市场。去年包括中国在内的海外收入猛涨29.2%至5074亿日元,经营利润大涨65.6%至807亿日元。

新的电商增长目标直指Zara。尽管优衣库2017财年线上销售额涨幅高达31.6%,但销售额1400亿日元仅为竞争对手Zara 线上销售额约3300亿日元的约二分之一。

迅销集团董事长柳井正今年4月在接受采访时表示,将在未来2年中帮助集团核心品牌优衣库实现电商销售增长翻倍,并将线上销售占比提升至20%达3000亿日元。

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